O problema
A Tabs precisava de alcance que não dependesse de mídia paga. O alcance pago acaba quando a verba acaba. Cada post orgânico é uma nova chance de o algoritmo encontrar público.
Um grupo no lugar de um grande influenciador
O normal é pagar um grande creator por um grande post. Eu construí um mural de creators: muitas contas falando de uma marca, para nenhuma pessoa sozinha conseguir parar o programa. Recrutei por consistência: essa pessoa consegue postar todo dia por um mês?
Todo dia, em contas criadas para a marca
Os creators postavam todo dia em contas dedicadas como @naomixtabs, @bealovestabs, @tabs.monica e @marinalovestabs, no TikTok, Instagram e YouTube. Um vídeo pode estourar em uma plataforma e não sair do lugar nas outras duas, então estar nas três captura mais oportunidades.
A maioria dos posts tem poucas centenas de views. Alguns estouram, e o volume faz o resto.
A maioria dos posts flopa, e faz parte
Um post normal tinha poucas centenas de views. Em qualquer conta você via 398 views, 313, 245. Aí um decola. Na @bealovestabs, os dois maiores posts tiveram 266,2 mil e 42,4 mil views, e quase todo o resto ficou abaixo de 400. A @naomixtabs tem 316 vídeos e 910,9 mil curtidas. Quem julga o programa pelo post normal acaba com ele.
Reels do programa, com suas views.
O que estoura vira o próximo brief
Toda semana víamos o que estourou, escrevíamos uma frase sobre o porquê e mandávamos o melhor para todos os creators como ideia. As curtidas dos maiores posts chegaram a 22,9 mil, 66,3 mil, 136,8 mil e 464,9 mil.
Um time só tocando tudo
Alguém olhava todas as contas toda manhã. Alguém recrutava. Alguém cuidava de contratos e direitos de uso. Alguém conduzia a revisão semanal. Tudo girava em torno de um número, views orgânicas por mês, conferido toda semana.
